Comment imposer une idéologie sous couvert de publicité pour des fruits et légumes

Publicité réalisée pour Interfel, l’Interprofession de la filière des fruits et légumes frais, une association loi de 1901 et un groupe de pression créé en 1976.

Le budget prévisionnel d’Interfel est de près de 20 millions d’euros par an. Les recettes proviennent de « cotisations volontaires obligatoires ».

Interfel est reconnue comme seule interprofession nationale pour les fruits et légumes frais par les pouvoirs publics qui lui délèguent le pouvoir d’élaborer des accords interprofessionnels qui font force de loi. Interfel est reconnue par l’Union européenne depuis le 21 novembre 1996.

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Après avoir subi un boycott à la suite d’une publicité mettant en avant un influenceur homme se disant femme (« transgenre ») qui avait entraîné une chute de 25 % de ses ventes, la marque BudLight lance désormais une campagne parodiant les pubs « wokes ».

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— FRNC.fr (@FrncFr) November 22, 2024

Que vend Jaguar ? Plus des voitures, apparemment.

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— Nova (@Nova153) November 23, 2024

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Selon Marie-Claude Ducas, rédactrice en chef du magazine Infopresse, on doit ce phénomène de sexisme inversé au féminisme: puisqu’on peut difficilement déprécier les femmes en publicité, les rôles de maladroits reviennent systématiquement aux hommes. «Afin de raconter une histoire en 30 secondes, la publicité a recours à des stéréotypes», explique-t-elle.  

#publicite allemande #sexiste (l'#homme est #maladroit, #malhabile, heureusement la mère est là!).#pub #propagande pic.twitter.com/NMN61AMuhi

— De Mio (@DeMiomandre) November 22, 2024

Certains hommes peuvent toutefois avoir des rôles positifs dans les publicités (quand ils ont le bon profil ethno-genré) :